Jornadas formativas AUGAC ‘Reputación universitaria en la era de la IA’

La Universidad de Burgos y la Asociación de Profesionales de la Comunicación de Universidades y Centros de Investigación del Estado Español (AUGAC) organizan los días 15, 16 y 17 de octubre las XXXVI Jornadas Formativas de AUGAC, un encuentro concebido para reforzar el papel estratégico de los profesionales de la comunicación universitaria en un ecosistema donde la reputación se construye —y a veces se deconstruye— en buscadores, redes sociales, rankings, medios, plataformas digitales y sistemas generativos. 

Bajo el título ‘Reputación universitaria en la era de la IA’, se hablará sobre GEO, políticas de IA, posicionamiento web, LinkedIn, marketing universitario, rankings, reputación y buenas prácticas. Pero la IA será el escenario, no la protagonista. La conversación central será otra: cómo proteger el relato institucional, ordenar la información, anticipar riesgos, generar confianza y participar en las decisiones que definen cómo una universidad es percibida, interpretada y recomendada. 

Las jornadas están patrocinadas por de Banco Santander, Fundación Círculo, Asercomex, Construcciones Javier Herrán, Decoraciones Perbisa, Grupo Unión 94 y la Junta de Castilla y León, con la colaboración del Ayuntamiento de Burgos y la Diputación Provincial de Burgos. El plazo de inscripción permanece abierto.

Programa

Jueves 15 de octubre

09:00 h. Acreditación de asistentes

09:30 h. Inauguración de las jornadas

• José Miguel García, rector de la Universidad de Burgos.
• Arantxa Castaño Tábara, presidenta de AUGAC.
• Francisco Hidalgo, dircom de la Universidad de Burgos.

10:00 h. Ponencia inaugural: Geo para principiantes: cómo hacer visible tu universidad cuando quien responde es una IA

• Roberto Carreras, fundador de MAIN MIND, consultora de estrategia de marca nativa en IA.

11:00 h. Pausa café

11:30 h. Ponencia: Cuando la IA habla en nombre de tu organización: gobernanza y riesgo reputacional

• Lorena Fernández, directora de comunicación digital de la Universidad de Deusto y responsable de su Comisión de Inteligencia Artificial.

12:30 h. Ponencia: De los rankings a los algoritmos: la nueva reputación universitaria en la era de la inteligencia artificial

• Víctor Luis de Nicolás, doctor en Planificación y Evaluación de Proyectos por la Universidad Politécnica Madrid (UPM).

13:30 h. Foto de familia en el Patio de los Comendadores

14:00 h. Comida networking en los jardines del Hospital del Rey

15:30 h. Taller: Cómo escribir para la IA: del contenido que posiciona al contenido que se cita

• Roberto Carreras, fundador de MAIN MIND, consultora de estrategia de marca nativa en IA.

16:30 h. Ponencia: Reputación algorítmica: qué piensa la IA de tu universidad

• Nacho Larriba, ingeniero de software con más de 20 años de experiencia especializada en el campo de la Inteligencia Artificial.

17:30 h. Mesa de buenas prácticas

Viernes 16 de octubre

10:00 h. Ponencia: De la promesa universitaria a la confianza. Claves para identificar brechas reputacionales y convertir la comunicación en capacidad estratégica

• Santiago Fernández Gubieda, profesor universitario, investigador, conferenciante y directivo especializado en reputación corporativa, reputación universitaria, comunicación estratégica y gobierno de las organizaciones.

11:00 h. Pausa café

11:30 h. Taller: Marketing universitario en la era de la IA: de ser encontrado a ser recomendado

• Pablo Jiménez, Strategic Growth Advisor y fundador de Otromarketing, con más de 25 años de experiencia en estrategia, marketing, transformación digital e inteligencia artificial aplicada al negocio.

12:15 h. Charla-taller: ¿Qué dice la IA de nuestra universidad?

• Francisco Javier Moñino, licenciado en Periodismo por la UCAM y Máster en Social Media por la UOC, responsable de redes sociales de la UCAM (Universidad Católica de Murcia).

13:00 h. Asamblea anual AUGAC

14:00 h. Comida

16:30 h. Visita guiada a los Yacimientos de Atapuerca

Sábado 17 de octubre

10:00 h. Visita guiada a la ciudad y a la Catedral de Burgos