Docentes y estudiantes de la UBU analizan en Finlandia la aplicación de la IA en la innovación empresarial

En total participaron 40 estudiantes de las universidades de la alianza RUN-EU

Los docentes de la Universidad de Burgos Ismael Becerril Castrillejo y Paula Rodríguez Torrico han participado en Finlandia en la segunda edición del programa intensivo Erasmus +-BIP- “Successful AI-Driven Marketing and Product Innovation”, dentro de la alianza RUN-EU. Estuvieron acompañados por Falke Mally, de la Universidad de HOWEST (Bélgica) y por Mukhammadyusuf Shaimardanov y Ricardo García Galiot, de HÄMK (Finlandia).

Este programa internacional tiene como objetivo desarrollar nuevas ideas de producto a partir de la aplicación de la Inteligencia Artificial (IA) desde la perspectiva del marketing y la innovación empresarial. La iniciativa se enmarca en la oferta formativa de RUN-EU y conecta el ámbito académico con el tejido empresarial europeo, fomentando la creatividad, la innovación y el trabajo en equipos multiculturales.

Durante este Erasmus Blended Intensive Programme -BIP-, en el que han participado más de 40 estudiantes de varias universidades europeas que integran la alianza RUN-EU, entre ellos 10 de la Universidad de Burgos, se abordó un caso práctico de innovación en colaboración con la empresa finlandesa MyClips. La compañía compartió su identidad de marca y su línea de negocio para que los equipos de estudiantes desarrollaran nuevas propuestas de producto utilizando la IA y una estrategia de marketing adaptada a la realidad del mercado. El proyecto culminó con una feria de presentación de ideas, en la que las diferentes propuestas fueron evaluadas por representantes académicos y empresariales.

Los estudiantes de la UBU trabaron en grupo con alumnado de Finlandia, Portugal, Irlanda, Bélgica, los Países Bajos y Republica Checa en una experiencia que les ha permitido fortalecer competencias en innovación, marketing digital y aplicación de tecnologías emergentes, además de mejorar sus habilidades interculturales.

El programa permite conectar la práctica universitaria con la empresarial, fomentando el uso de la IA en la creación de valor para las marcas y los consumidores. Asimismo, esta formación se alinea con el proyecto de la Agencia Estatal de Investigación, otorgado al equipo de investigación del que forma parte la docente Paula Rodríguez Torrico y que está centrado en el impacto de las nuevas tecnologías en la gestión de canales y marcas empresariales.

Blended Intensive Programme

Los Erasmus BIPs (Programas intensivos combinados) son oportunidades de aprendizaje colaborativo a corto plazo financiadas por Erasmus+ que combinan el aprendizaje online con la movilidad física.