Setenta profesionales de la comunicación universitaria reflexionan en la UBU sobre IA y reputación

Las XXXVI jornadas formativas de la AUGAC se celebran en Burgos con ponencias, talleres y espacios para la creación de redes

La Universidad de Burgos es estos días el epicentro de la comunicación universitaria española, con más de setenta asistentes a las XXXVI Jornadas formativas de la AUGAC (Asociación de Profesionales de la Comunicación de Universidades y Centros de Investigación del Estado Español), que han versado sobre ‘Reputación universitaria en la era de la IA’.

Durante tres días, profesionales de la comunicación y el marketing en el ámbito universitario, empresarial y de la consultoría comparten conocimientos y experiencias con profesionales de gabinetes de comunicación de 37 universidades y de diversas entidades locales de la ciudad de Burgos. En la primera jornada, las ponencias han abordado muchas de las herramientas y los contenidos para ser extraídos por la IA con “legitimidad y veracidad” mostrados por Roberto Carreras; fundador de la consultora de estrategia de marca nativa en IA MAIN MIND; la honestidad y necesidad de gobernanza defendida por la directora de comunicación digital de la Universidad de Deusto y responsable de su Comisión de Inteligencia Artificial, Lorena Fernández Álvarez; los cambios que implica en la comunicación el paso “de los rankings a los algoritmos” en la voz de Víctor Luis de Nicolás, doctor en Planificación y Evaluación de Proyectos por la Universidad Politécnica Madrid (UPM); y las posibilidades infinitas, y también algunos de los riesgos y vertiginosos cambios, que ofrece la inteligencia artificial, expuestos por el ingeniero de software experto en diseño e implementación de sistemas inteligentes revolucionarios en múltiples industrias, Nacho Larriba. Santiago Fernández Gubieda, Chief Reputation Officer de la Universidad de Navarra y director ejecutivo del Centro de Gobierno y Reputación de Universidades, ha analizado de qué forma se puede convertir la comunicación en capacidad estratégica real en una universidad; Pablo Jiménez, strategic growth advisor y fundador de Otromarketing, ha aportado una perspectiva desde el marketing, tratando de lograr que la reputación se consiga transformar en alumnado; y el responsable de redes sociales de la UCAM (Universidad Católica de Murcia), Javier Moñino, ha puesto en práctica herramientas para evaluar de manera directa y sencilla la presencia en la IA de las universidades participantes.

Además, espacios de encuentro social y cultural han servido para poner piel y mirada humana al trabajo diario realizado con esfuerzo, dedicación, y también mucha ilusión, por todos los profesionales de la comunicación universitaria, demostrando que la comunicación, no sólo verificada, sino también realizada desde el criterio y la experiencia que sólo dan las personas, es, además de imprescindible, uno de los mayores valores con los que cuenta cualquier organización.

Las jornadas están patrocinadas por Banco Santander, Fundación Círculo, Asercomex, Construcciones Javier Herrán, Decoraciones Perbisa, Grupo Unión 94 y la Junta de Castilla y León, con la colaboración del Ayuntamiento de Burgos y la Diputación Provincial de Burgos.